高煥堂：iPhone軟體是芝麻，巧用Android才能賺大錢

亞太地區Android促進會主席/高煥堂 “Apple公司的app store和google Android都為大家提供了更加容易賺錢的機會，但是我認為，為Apple app store 開發軟體的公司和個人賺的都只是小錢，利用android的特性進行軟硬體整合設計、再加上適當的藝術和工業設計才能賺到大錢。比較起來，apple為大家提供的機會就像是芝麻，android卻能為大家帶來一個漢堡。”在日前由創意時代主辦的android工作坊上，與參與工作坊的上百名嘉賓分享了他利用android、整合軟硬體設計以及工業設計賺大錢的思路，並與手機設計與製造網的編輯進 行了深入交流。高煥堂介紹，由於android兼具開放與相容性的創意空間，因此十分適合通過軟硬體結合的創新設計打開產品市場，賺取軟體發展之外的更多 利益。 賺大錢途徑一：HAL層讓大家盡情開闢“自留地” “我將android稱為開放的系統而不是開源，為什麼？我們拿另外一個開源系統 ——由諾基亞和intel共同推出的Meego來比，Meego跟Android到底有什麼差別？Meego雖然是諾基亞和intel推出的，但是卻交給 了linux基金會來主導，linux基金會主導就必然會要求無論是深圳或者臺灣硬體廠所設計的驅動程式開源，這也正是Android跟meego最大區 別。Android從來不要求臺灣或韓國、深圳所做的驅動程式百分之百開源。如果像meego這樣要求硬體驅動也開源的話，你的一些創新的想法和功能基本 上也就等於是開放了，這樣大家就失去創新的動力了，允許保留硬體驅動的封閉就會給很多廠商不斷去創新的動力。” 高煥堂表示，開放是指android本身內核是開源、但整套系統又不是完全的開源，android允許開發人員在硬體驅動的上保密，因此企業可以在這一層 級開發個性化的應用或者形成自身獨特的優勢，然後再通過這些獨特的、個性化的設計獲取市場。 那麼android是如何做到這一點呢？高煥堂介紹， 這麼多硬體廠商支援android的關鍵點在HAL這一層，“HAL到底是什麼？HAL翻譯過來就是硬體抽像層，是 Google 應廠商‘希望不公開源碼’的要求下，所推出的新觀念，Google創造出的HAL框架就像一個萬里長城，它把上層（包括虛擬機器、Android系統服務層、上面的應用程式層），跟驅動和應用的設計分離，讓 Android 開發不至過度依賴 Linux kernel。在這樣的基礎上，廠商自己所做的東西歸你自己所有，你願意怎麼改就怎麼改，這樣就留給了硬體廠商一個自己控制的區域，你的設計空間就在這裡形成。” “android這樣做可以說是冒著被liunx大家長逐出家門的風險，我們看到liunx 官方網頁不久前已經去掉了android的東西，但google並沒有妥協，他還是要去這樣做。因為只有硬體驅動的私有化才為不同層面上的廠商帶來更多的 賺錢機會，大家都能賺錢才能使android不斷的發展壯大。”高煥堂表示，正是因為android擁有這樣開源卻又允許相對保留的特點，才吸引了摩托羅 拉、HTC、三星、華為等等無數一流硬體廠商以及深圳本土很多手機、消費電子甚至汽車電子、工業電子廠商的踴躍支援。 賺大錢途徑二：沒錢就改版，改版就有錢 android 的另外一個特點相容性則是指系統本身對更多硬體的包容、更多創意的包容，“我說的相容性可能和軟體發展人員理解的相容性不同，這裡的相容性是指的對廠商開 發的新硬體、新創新、新功能的支援，而不是不同版本android對同一個程式的包容，甚至相反，很多低版本的程式可能無法在更高版本的android上 運行。”高煥堂認為，這樣的特點或許會讓部分軟體發展人員覺得有些辛苦，但也恰恰是這樣的特點給大家帶來了更多賺錢的機會。“android相容性表示它 可以支援更多硬體和功能，這也是不僅僅是手機廠商，TV、機上盒、汽車、醫療甚至工業廠商也都願意加入進來的原因，而android版本的快速更新說明它 生命力的活躍，每次改版都能為大家帶來更多推出新產品的機會。” “我們可以把整個Android生態系統看成一棵有生命的樹，相容硬體和創新功能 是樹根，android系統本身是樹幹，大家開發的產品是樹枝，開發的軟體和應用是樹葉。那麼不斷的加入新的硬體和功能就意味著樹根不斷的長 大，Android改版就是樹幹在不斷長大，大家開發出更多產品更多軟體就是樹枝樹葉在不斷長大。我們不能期待樹根樹幹都不變，不變如何又有創新的機會？ 不變又如何有設計空間？不變如何長出更多的樹枝樹葉？所以android改版是這個生態系統具有生命力的象徵，我們要歡迎Android快速改版，這樣帶 給深圳、帶給亞太地區大家都是機會。 ”高煥堂表示，這裡的機會並不是指簡單的軟體發展，而是整個生態系統更新帶來的機會，比如ipad、iphone4就是iPhone OS升級為蘋果帶來的機會，“但是蘋果平臺改版帶來的利益大部分被他自己拿走了，雖然也有部分軟體發展人員獲利，但相比蘋果賺的錢都是芝麻，因為蘋果本身 平臺是封閉的，你不可能拿他的OS做產品；而android就不同，他改版的話，不但軟體發展上可以賺點芝麻，結合上硬體設計和工業設計做產品的人就可以 賺到牛肉和起司，賺到整個漢堡。” 賺大錢途徑三：去寫主動型API，掌握主導權 高煥堂表示，傳統做硬體、軟體最大毛病在於大部分時候是被動的，是提供功能給別人調用，這樣就只能賺 一個辛苦錢。而利用android的一些特性來設計主動型API的時候，主導權就握在了自己的手中。“比如google的AP 引擎，他定義的API可以讓全世界給他寫AP，類似的還有facebook，為什麼他們敢開放給別人進去寫AP？這就像一個傳統的四合院，原來是封閉的， 現在他開放的把四合院門打開，讓每個人進去露營、你需要用的東西他統統幫你，還有水電全部用他的，但是他要收租金。這叫做他掌握了API，API主控權在 他手上，所以他敢開放。如果一個被動API，我們只是寫了一大堆功能給人家調用，這樣我們是被掌握，被掌控就不敢開放。當擁有主動型API，我們就敢開放。” 那麼什麼叫主動型API？怎麼設計出主動型API？“舉一個例子，Android出來的時候，大家把它看成是另外一個平臺，卻沒有看到它背 後的意義。我們可以來看看他裡邊的Servlet技術，他就是提供幾個基類，讓你來寫指令，基類是他自己寫的，定義的這個介面是由他自己定的，然後我們寫 指令去實現那個介面，在這種情況之下他就是一個主動型API，我們是處於一個被動的角色。處於被動角色的話，大家賺錢的途徑就很少。”高煥堂表示，“這樣 我們就必須去思考，我們如何設計主動的API？這裡我想到了一個十分有趣的例子，就是漢獻帝和曹操，在當時，漢獻帝往下面下聖旨的時候要經過曹操，這個接 口是曹操定的，去實現漢獻帝聖旨的人已經看不到漢獻帝。我們也可以從這樣的角度出發，在設計API時候把android的介面包起來，我們變成挾天子以令 諸候。” 賺大錢途徑四：設計雲計算中的專賣連鎖店 “就像上邊說的，我們要把Android看成是一個產業，而不是一個產品。 Android要跟硬體搭配、跟雲端計算搭配，這樣才能帶給Android更大的空間。接下來，Android還要跟設計整合，將設計的元素、美學、哲 學、中華文化納入進來，才能讓Android進入每一個家庭。”高煥堂表示，要賺到整個漢堡就需要考慮更多的整合，“比如原來設計界在設計餐廳、設計桌 子、車子的時候都沒有把軟硬整合這樣一個元素考慮進去，所以我們現在的IT業者要主動告訴他現在我們可以在桌子加晶片和軟體，讓桌子會跑會自動適應使用者 習慣和要求，還可以將Android做成是一種服務，跟家庭、跟汽車、跟休閒做一些結合，再把設計和藝術文化放進來，就可以讓我們產出高附加價值的產品。 我們可以買軟體送硬體，或者買硬體送軟體，也可以做一個雲端整合來賣服務，實在不行還可以去賣廣告，所以有很多機會。” “那麼如何與雲計算和設計 結合呢？我們大部分企業都沒有做雲的力量，但是我們可以做一些端的創新。雲就像是百貨公司，因為它開放別人進來，所以百貨公司就是自己不賣東西，但是開放 給很多專櫃進來賣東西，所以稱為雲叫做百貨公司。百貨公司裡頭就可以開很多品牌，所以各位就有很多機會了。當雲端整合的時候就有很多機會，如果你有能力像 阿裡巴巴一樣做百貨公司，那也不錯。如果沒有你也可以賣香水、賣咖啡。這些東西，每個店面就要自己去設計，所以設計創意的空間又來的，設計的越好，客人越 多。雲端整合之後，你又發現有很多的機會。現在都在做雲的時候，趕快去開連鎖店。 ”高煥堂介紹，”以前大家都認為是雲在控制端，但是就從兩岸硬體產業來講，我們是希望我們的端控制雲，我們可以設計出很好的軟硬體結合的商品來開專賣店， 這個時候雲就是我們端的物流中心，為我們賺錢。” “什麼叫做連鎖店呢？比如說一些醫療的應用，深圳跟臺灣在這方面的整合一直表現非常良好，現在我們也有一些設備出來，例如醫護人員專用的MID，它需要獨特的外觀設計（適合醫療場合、並且可以隨身放入白大褂的口袋）、獨特的軟硬整合（更多資料管記錄 和管理）、獨特的創意空間（貼身化的定制服務）。這樣的一個產品不但整合了軟體、硬體、雲端，還加入了設計和文化的元素，從而為企業帶來了更多的利潤。” 高煥堂表示，“在今後的產品設計中，需要更多的從服務角度、從賺錢角度、從商業角度，來讓通信、內容、設計、軟體、硬體等方面的人員共同參與進來，我們也希望兩岸可以把這些做很好的整合，最終讓我們中華民族的產品和文化傳播到世界各個角落。”